案例背景：

　　“迷笛音樂(lè)節(jié)”（Midi Festival）、是國(guó)內(nèi)第一個(gè)原創(chuàng)音樂(lè)節(jié)，被稱為中國(guó)的“伍德斯托克”，國(guó)內(nèi)現(xiàn)代音樂(lè)最響亮的品牌之一，已成功舉辦20屆。2013年5月，迷笛音樂(lè)節(jié)首次進(jìn)駐深圳。如何在以“創(chuàng)意之都”聞名的年輕城市中移植迷笛品牌,如何吸引全國(guó)乃至世界樂(lè)迷來(lái)到深圳，如何讓樂(lè)迷感受到與眾不同的音樂(lè)節(jié)氛圍？傳統(tǒng)媒體整合對(duì)年輕樂(lè)迷影響式微，存在多重傳播真空，如何運(yùn)用新營(yíng)銷？對(duì)于迷笛音樂(lè)節(jié)的本土品牌塑造有著不同尋常的意義。

傳播目標(biāo)

　　將迷笛音樂(lè)節(jié)品牌基因嫁接至移動(dòng)整合營(yíng)銷中，打造深圳迷笛音樂(lè)節(jié)新icon：最具互動(dòng)性、科技感和潮流感。此案例表明，大型節(jié)事活動(dòng)與移動(dòng)全媒體營(yíng)銷相結(jié)合，將是提升大型活動(dòng)品牌價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的新途。

執(zhí)行時(shí)間

　　活動(dòng)時(shí)間：2013年5月17-19日，共3天。

營(yíng)銷策略

　　1、 專屬APP，構(gòu)建音樂(lè)節(jié)云互動(dòng)社區(qū)

　　東信為音樂(lè)節(jié)定制專屬APP，。通過(guò)“云歌詞”、“云助威”、“云寄語(yǔ)”、“云印象”、“云探索”、“搖一搖”等創(chuàng)意功能，構(gòu)建了音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)云社區(qū)：為樂(lè)迷呈現(xiàn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代音樂(lè)節(jié)新形態(tài)。

　　2、 移動(dòng)全媒體整合，立體傳播

　　以應(yīng)用為核心，將APP互動(dòng)活動(dòng)為源點(diǎn)，整合短信、移動(dòng)公關(guān)、微博、微信、移動(dòng)APP廣告燈等移動(dòng)全媒體，實(shí)現(xiàn)了迷笛品牌傳播聲量最大化。

　　3、 多屏整合，線上線下流暢互動(dòng)

　　以應(yīng)用為核心并設(shè)立現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)區(qū)域，真正實(shí)現(xiàn)線上線下互動(dòng)無(wú)縫整合。線上通過(guò)APP增強(qiáng)樂(lè)迷粘性，以“尋寶”為參與互動(dòng)主線，讓參與者始終保持“在線”狀態(tài)，增強(qiáng)用戶粘性；線下設(shè)立利用LED配合主題內(nèi)容展示，增設(shè)現(xiàn)場(chǎng)留言及明信片“搖一搖”等創(chuàng)意環(huán)節(jié)，給予用戶觀眾新穎體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了樂(lè)迷與音樂(lè)節(jié)全程互動(dòng)。

　　4、 準(zhǔn)確定位，深度植入

　　準(zhǔn)確定位目標(biāo)用戶群，以“搖滾吧！青春”為傳播運(yùn)動(dòng)主題，配合創(chuàng)意貼切的文案，并充分融入音樂(lè)節(jié)主題“迷笛學(xué)校20年”，瞬間點(diǎn)爆樂(lè)迷激情，并將迷笛20年征程和搖滾精神深度植入樂(lè)迷。

效果評(píng)估

　　音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)參與互動(dòng)樂(lè)迷10萬(wàn)余人，現(xiàn)場(chǎng)裝機(jī)APP達(dá)3000余人，現(xiàn)場(chǎng)wifi使用超3萬(wàn)人次。

　　此次傳播運(yùn)動(dòng)為迷笛落戶深圳成功奠定品牌形象，成為了深圳現(xiàn)代音樂(lè)新名片。同時(shí)，此案以一種全新的移動(dòng)整合體驗(yàn)開創(chuàng)了大型節(jié)事活動(dòng)與新媒體結(jié)合的傳播模式。

東信：迷笛音樂(lè)節(jié)：